VK готовит масштабную реформу медиапотребления: на базе сервиса «Дзен» планируют создать «Национальную новостную платформу». Крупнейшие интернет-ресурсы страны обяжут встраивать новостные виджеты прямо на свои главные страницы. Соответствующий законопроект может поступить на рассмотрение в Госдуму уже в мае 2026 года.
Механика внедрения и требования к площадкам
Согласно планам холдинга, обязательная установка виджета затронет ключевых игроков рынка: соцсети, поисковики, видеохостинги и маркетплейсы. Все они должны будут выделить место под ленту «Дзена». Пока неясно, коснется ли это требование площадок поменьше, но для гигантов индустрии интеграция станет безальтернативной.
Государственное регулирование и монетизация
Регулировать информационные потоки будет правительство — именно оно утвердит список СМИ, чьи заголовки попадут в ленту. Экономическая модель проекта проста: клик по новости перенаправит пользователя на страницу в «Дзене». Рекламную выручку от таких переходов планируют аккумулировать внутри платформы, монетизируя трафик через объявления на целевых страницах.
Причины инициативы и позиции сторон
Авторы инициативы указывают на серьезный кризис в отрасли: после ухода зарубежных сервисов федеральные издания потеряли от 30% до 70% трафика. Сегодня медиаиндустрия критически зависит от алгоритмов «Дзена», который и станет фундаментом новой системы. В VK рассчитывают, что агрегатор на популярных сайтах поможет вернуть аудиторию, которая «растворилась» в мессенджерах и на развлекательных ресурсах.
Оценки экспертов
Отраслевые эксперты настроены скептически. Специалисты по медиа отмечают, что современный читатель ценит персонализацию, в то время как «Дзен» зачастую предлагает широкий поток кликбейтных заголовков. Это может снизить ценность платформы. Руководители профильных агентств предсказывают сопротивление со стороны маркетплейсов: пользователи приходят туда за покупками, и новости будут их только отвлекать. Вероятно, за инициативой стоит и желание холдинга компенсировать потерю рекламной выручки, которую постепенно перетягивают на себя торговые площадки и видеосервисы.
